4.1.Описание измерений
Точка измерения
В данном исследовании выполняется анализ клиентского трафика на интерфейсе пользователь сеть. Модельная сеть представляет собой компьютер, включенный в локальную сеть передачи данных и имеющий доступ к сети Интернет, либо непосредственно включенный в сеть провайдера услуг доступа в Интернет.
Средства измерений
Для измерений параметров трафика используется свободно распространяемое программное обеспечение Wireshark.
Подготовка к проведению измерений
Скачать с сайта https://www.wireshark.org/download.html и установить,
если ранее не было установлено программное обеспечение Wireshark.
Выбор услуги
Анализ трафика выполняется для услуги потокового видео. Услуга предоставляется в сети Интернет адрес сайта 1tv.ru.
4.2.Проведение измерений и подготовка данных
1.Сбор пакетов
Открываем в браузере указанный сайт и выбираем онлайн трансляцию. В окне браузера отображается видео трансляции.
Запускаем Wireshark и выбираем локальную сеть (Ethernet карту), запускаем захват пакетов.
Наблюдаем в окне Wireshark непрерывно пополняемый список пакетов, регистрируемых на выбранном интерфейсе (рис. 38).
Рис. 38. Результат регистрации потока пакетов
66
Продолжаем процесс, пока число захваченных пакетов не достигнет ориентировочно 20 000, после чего останавливаем процесс захвата пакетов.
Полученные данные, при необходимости, можно сохранить в файл для дальнейшей обработки.
2. Подготовка данных для анализа распределения
Среди захваченных пакетов выделяем пакеты потока видео. Для этого находим среди них IP адрес источника пакетов.
Введя в поле «Filter» строку ip.src==XX.XX.XX.XX, где
XX.XX.XX.XX IP адрес источника и нажав Enter отфильтровываем только пакеты, поступившие от выбранного источника (рис. 39).
Рис. 39. Фильтрация потока
4.3.Оценка параметров трафика
Вменю Wireshark выбираем пункт Statistics->Summary (рис. 40). В
открывшемся окне (рис. 41) находим такие параметры как: интенсивность пакетов (среднее число пакетов в секунду), средний размер пакета, интенсивность трафика (Мбит/с).
Рис. 40. Меню Wireshark
67
|
Рис. 41. Выбор оценок параметров трафика |
||||
|
Согласно |
данным |
программы, |
интенсивность |
пакетов |
=85,464 пакета/с, средний размер пакета L=1494 байта, интенсивность трафика a=1,022 Мбит/с.
4.4.Доверительные интервалы для полученных оценок
1.Доверительный интервал для интенсивности пакетов
Выберем меню Statistics->IO Graph. В полк «Filter» вводим IP адрес источника пакетов и нажимfем Enter. Проверяем значения в полях, выделенных на рис. 42.
Рис. 42. Получение значений за секундные интервалы
68
Нажимаем кнопку «Copy». Открываем табличный процессор (в данном примере MS Excel) и вставляем данные через «мастер вставки», как текст с разделителями, выбрав в качестве разделителя запятую. В результате получаем таблицу приведенную на рис. 43.
Рис. 43. Экспорт данных в табличный процессор
В таблице число строк равно числу секунд. В первом столбце номер секунды, а во втором столбце число зарегистрированных пакетов.
Для проверки своих действий вычислим интенсивность пакетов просуммировав число пакетов во втором столбце и разделив его на время регистрации пакетов (рис. 44).
Рис. 44. Вычисление среднего значения
69
В результате получили 85,465 (в предыдущем случае – 85,464). Разница результатов в 0,001 обусловлена операциями округления, будем считать ее незначительной.
Далее для данного столбца вычислим среднеквадратическое отклонение (СКО) и полуширину доверительного интервала (рис. 45).
Рис. 45. Вычисление доверительного интервала для интенсивности пакетов
При вычислении доверительного интервала выберем доверительную вероятность 0,9.
Таким образом, результат оценки интенсивности пакетов можно записать как:
Как видим, относительная погрешность полученной оценки составляет около 45%.
Примечание. Если в задании требуется более высокая точность, то следует увеличить объем выборки, продолжив измерения. Необходимый объем выборки можно будет определить как:
|
2 |
|||||||
|
N g |
(37) |
||||||
|
1 |
0 |
. |
|||||
|
2 |
Например, при допустимой относительной погрешности
и доверительной вероятности 0,9 требуемое количество измерений составит:
2. Доверительный интервал для интенсивности трафика
Доверительный интервал для интенсивности трафика вычисляется аналогичным образом с той разницей, что в начале в поле «Unit» выбирается «Bits/Tick».
70
Последующие операции аналогичны приведенным выше. В результате получаем (рис. 46):
Рис. 46. Вычисление доверительного интервала для интенсивности трафика
Таким образом, результат оценки интенсивности трафика можно записать как:
При доверительной вероятности 0,9.
3. Доверительный интервал для размера пакета
Из основного окна Wireshark сохраняем отфильтрованные пакеты в файл (рис. 47).
Рис. 47. Сохранение данных в текстовый файл
Открываем сохраненный файл из текстового процессора (в данном примере Excel) с использованием мастера импорта, в результате чего получаем таблицу (рис. 48).
71
Рис. 48. Результат экспорта данных
Удаляем лишние столбцы, оставляя только «Time» и «Length».
Для столбца «Length» вычисляем среднее значение, СКО и доверительный интервал, как это было сделано ранее (рис. 49).
Рис. 49. Результат оценки
Таким образом, результат оценки среднего размера пакета можно записать как:
L 1494 5 байт.
Как видим, относительная погрешность полученной оценки составляет около 0,3%.
72
Таблица 3
Результаты оценки параметров трафика
|
№ |
Параметр |
Ед. измерения |
Значение |
|
|
1 |
Интенсивность пакетов |
пакетов/с |
85 38 |
|
|
2 |
Интенсивность трафика |
Мбит/с |
1,00 0,46 |
|
|
3 |
Размер пакета |
Байт |
1494 5 |
|
|
Таблица 4 |
||||
|
Параметры эксперимента |
||||
|
№ |
Параметр |
Ед. измерения |
Значение |
|
|
1 |
Продолжительность |
с |
37,220 |
|
|
2 |
Число пакетов |
шт. |
3181 |
|
73
Лабораторная работа 3
АНАЛИЗ ПАРАМЕТРОВ ТРАФИКА СЕТИ ПЕРЕДАЧИ ДАННЫХ
Цель работы и изучаемые вопросы Цель работы: изучение свойств трафика в сети передачи данных,
параметров трафика, характеристик потоков трафика, методов измерений и анализа параметров трафика и качества обслуживания.
Изучаемые вопросы:
1.Трафик сетей передачи данных (услуги связи, особенности трафика различных услуг связи, параметры трафика – интенсивность трафика, интенсивность пакетов, длины пакетов данных).
2.Методы анализа свойств трафика (измерения, план проведения измерений, объем выборки, контроль данных измерений, анализ данных, представление результатов измерений).
3.Потоковые характеристики трафика (распределение числа пакетов данных, распределение интервалов времени между пакетами, распределение длины пакета – методы измерения и анализа).
4.Математические модели трафика (простейший поток, другие виды потоков, самоподобные потоки, понятие фрактального трафика – параметр Херста).
5.Методы анализа качества обслуживания (измерения задержки, коэффициента потерь – методы проведения измерений и анализа результатов).
Подготовка к работе
Изучить теоретический материал из рекомендованной литературы и учебного пособия «Проектирование телекоммуникационных систем и сетей». Раздел «Коммутируемые сети связи. Расчет параметров и анализ трафика» по вопросам, рассматриваемым в работе:
1.Трафик сети передачи данных.
2.Методы анализа свойств трафика.
3.Потоковые характеристики трафика.
4.Математические модели трафика.
5.Методы анализа качества обслуживания.
Задание на самостоятельную работу
1.Выбрать исследуемую услугу согласно заданию (варианту).
2.Изучить основные характеристики и параметры трафика.
3.Изучить основные методы работы с программным обеспечением, используемым в лабораторной работе (Wireshark, табличный процессор).
4.Изучить методы обработки результатов измерений.
74
Содержание отчета
1.Описание модельной сети и условий проведение измерений.
2.Проведение измерений и подготовка данных.
3.Вычисление оценок параметров трафика.
4.Доверительные интервалы для полученных оценок.
5.Результаты оценки параметров трафика.
Контрольные вопросы
1.Понятие трафика.
2.Основные параметры трафика в сети передачи данных.
3.Основные показатели качества обслуживания трафика.
5.Математические модели описания трафика.
5.Методы измерения параметров трафика.
6.Основные виды ошибок.
7.Точечные и интервальные оценки параметров трафика.
8.Доверительный интервал, способы вычисления.
9.Связь между объемом выборки и точностью оценок параметров.
10. Доверительная вероятность, связь с шириной доверительного интервала.
Пример оформления отчета по работе приведен в прил. 3.
75
Лабораторная работа 4
РАСЧЕТ ПРОПУСКНОЙ СПОСОБНОСТИ ЛИНИИ СВЯЗИ
Цель работы и изучаемые вопросы Цель работы: изучение принципов построения сети телефонной связи
с коммутацией каналов, свойств абонентского трафика, показателей качества функционирования и методов расчета параметров сети.
Изучаемые вопросы:
1.Структура сетей телефонной связи (автоматические телефонные станции, узлы входящих и исходящих сообщений, местные, зоновые, междугородные и международные сети, понятие первичной и вторичной сетей связи, современное состояние в области построения сетей телефонной связи).
2.Понятие абонентской нагрузки (объем нагрузки, интенсивность нагрузки, удельная абонентская нагрузка, час наибольшей нагрузки, колебания нагрузки, поступающая, обслуженная и потерянная нагрузки).
3.Показатели качества функционирования сети телефонной связи (качество передачи речи, потери вызовов, методы оценки, существующие требования и нормативные значения, рекомендации ITU-T и нормативные отраслевые документы).
4.Математические модели, применяемые для расчета параметров сетей телефонной связи (модель потока телефонных вызовов – понятие простейшего потока, модель системы обслуживания – 1 формула Эрланга, применение для расчета необходимой канальной емкости соединительных линий).
5.Показатели надежности сети связи (коэффициент готовности, структурная надежность сети связи, математические модели, методы расчета).
Подготовка к работе
Изучить теоретический материал из рекомендованной литературы и учебного пособия «Проектирование телекоммуникационных систем и сетей». Раздел Коммутируемые сети связи. Расчет параметров и анализ трафика» по вопросам, рассматриваемым в работе:
1.Структура сети телефонной связи.
2.Понятие абонентской нагрузки.
3.Показатели качества функционирования сети телефонной связи.
4.Математические модели, применяемые для расчета параметров сетей телефонной связи.
5.Показатели надежности сетей телефонной связи.
6.Пример оформления Лабораторной работы 4.
76
Задание на самостоятельную работу
1.Выбрать параметры узла связи согласно заданию (варианту).
2.Выбрать параметры абонентской нагрузки.
3.Выбрать нормативное значение коэффициента потерь.
4.Подготовить средства для вычисления необходимое число соединительных линий (каналов), для подключения узла к сети связи.
Задание на лабораторную работу
1.Вычислить параметры трафика узлов связи на основе данных о количестве абонентов, удельной абонентской нагрузке, и коэффициентах распределения трафика вычислить интенсивность абонентской нагрузки, производимой в заданных направлениях связи.
2.Вычислить нормативную величину коэффициента потерь.
4.Вычислить коэффициенты распределения трафика.
5.Вычислить распределение трафика по линиям связи.
6.Вычислить количество линий (каналов) связи.
Содержание отчета
1.Титульный лист,
2.исходные данные и требования (согласно варианту),
3.модель сети связи,
4.трафик, производимый в узлах связи,
5.коэффициенты распределения трафика,
6.распределение трафика по линиям связи,
7.расчет количества линий (каналов) связи.
Контрольные вопросы
1.Понятие телефонной нагрузки.
2.Что такое величина нагрузки, интенсивность нагрузки.
3.Удельная абонентская нагрузка.
4.Понятие часа наибольшей нагрузки (ЧНН).
5.Продолжительность занятия.
6.Простейший поток заявок (вызовов), основные свойства простейшего потока.
7.Показатели качества обслуживания в сети телефонной связи.
8.Существующие нормативные значения на показатели качества обслуживания, нормативные документы.
9.Сеть как система массового обслуживания, математическая модель пучка соединительных линий.
10.Первая формула Эрланга.
Пример оформления отчета по работе приведен в прил. 4.
77
Технический аудит на примере сайта клиента. Разбор проблем и ошибок, которые мешают при продвижении сайта в Яндекс и Google. Рекомендации по оптимизации ресурса и первые результаты работы.
Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я СЕОшник. С командой занимаемся созданием сайтов, SEO продвижением в Яндекс/Google, настройкой контекстной и таргетированной рекламой. Кейсы продвижения можно посмотреть на сайте или в профиле на vc.ru.
C разрешения клиента, поделюсь техническим аудитом интернет магазина, чтобы те кто заказывал его где то, имели примерное представление, как он примерно должен выглядеть и какие рекомендации в нем должны быть даны.
Понятное дело, что в каждой компании свои стандарты подготовки, чек листы, что каждый SEOшник его будет делать по своему, но +/- на выходе, примерно вам должны сдать в таком формате, как ниже.
За 13 лет SEO продвижения, видел различные виды технических аудитов от 5-10 т.р. до 50-70 т.р. сделанных топовыми компаниями.
Поэтому, я знаю о чем пишу (отзыв клиента ниже, тоже тому подтверждение) и какого качества аудиты сдают клиентам: кто сочинение пишет от которого непонятно даже мне че с ним делать, кто без рекомендаций исправления ошибок.
Вообщем, разные видел, а от некоторых, когда узнавал стоимость был в шоке, что столько денег взяли, т.к. похож был на выгрузку с лягушки.
Немного предыстории
В начале апреля, ко мне обратился клиент за консультацией.
Цитирую:
Александр, добрый день! Меня зовут Константин, я занимаюсь разработкой и продвижением сайта Русская Дымка (rdshop.ru). Ваш контакт мне дал директор. У меня есть вопросы по SEO. Можете дать консультацию в удобном для вас формате?
У нас возник резкий провал по выдаче после переезда со старого домена (русскаядымка.рф) на новый (rdshop.ru). Переходили 16 ноября. Не смотря на то, что выполнили все рекомендации гугла, до сих пор половина всех страниц в индексе числится на старом домене.
Сходу на такие вопросы сложно дать ответ. Поэтому, ответ был таков:
Консультацию дать могу, только не уверен, что поможет. В данной причине нужно разбираться, а для этого нужно будет, как минимум техаудит сделать.
Глянуть ссылочный профиль, провести различные аналитические работы, посмотреть что просело и только потом смогу дать какие то рекомендации по исправлению ошибок.
Такие работы не делаются быстро. Нужно большой объем работы сделать. Тут или заказывать отдельно различные аудиты или услугу «СЕО продвижения», в рамках которой в течении нескольких месяцев это будет все сделано.
Поизучав немного интернет магазин, видно, что им кто то занимался. Задал вопрос:
Получил следующий ответ:
Проект двигаем сами. Обращаемся только к разным специалистам по вопросам, в которых не хватает компетенции.
Пообщавшись еще немного, согласовали проведение технического аудита.
После получения предоплаты, запросили доступы от вебмастеров, метрик и принялись за работу, по окончанию которой получил вот такой отзыв
Сначала я покажу, какие результаты получились после исправления большей части технических ошибок, а потом расскажу про технические проблемы сайта.
Результаты после исправления ошибок
После завершения технического аудита, интернет магазин не находился на продвижении. Поэтому, снять позиции сразу не кинулись, чтобы сравнить результаты до и после. Если бы сделали, скорее всего, результаты были бы еще лучше.
Первый съем позиций сделали по маркерным запросам, в середине июля.
В апреле — проводили аудит и готовили рекомендации по техправкам.
Май-июнь — активно внедрялись правки на сайт.
В июле решили ради интереса произвести первый съем позиций по маркерным ключевым запросам в двух регионах. Результаты на скринах ниже.
P.S.: Все скрины с Яндеса. Гугл пока ни как не отреагировал на изменения (склейкой зеркал происходит долго).
Рост видимости по позициям по МСК в Яндекс
Рост по ключевым запросам по МСК
Рост видимости по позициям по Перми
Рост по ключевым запросам по Перми
Вот такие результаты получились после исправления технических ошибок сайта. Какие ошибки исправляли, расскажу ниже.
В процессе раскопок
Анализируя сайт, был найден сайт, который очень был похож на аффилиат анализируемого.
Из-за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика в Яндексе. В Google такого замечено не было, ни от кого еще не слышал такого.
Аффилированность с продвигаемым сайтом не так быстро проверить. Это выходит за рамки тех аудита, но кое какие общие рекомендации все же были даны в личной переписке и продолжил работы.
Технические ошибки которые мешали росту позиций и видимости
Пару важных моментов:
1. Сразу скажу, что сайт не находился на продвижении. Грубо говоря, сделал техаудит, отдал рекомендации и забыл.
2. В тех аудит, не входит ссылочный и другие виды аудитов, которые делаются проводятся при комплексном продвижении.
В ходе проведения тех аудита были обнаружены технические ошибки и даны рекомендации по их исправлению.
P.S.: Ниже немного укороченная версия техаудита, без проставления приоритетов по исправлению ошибок (просто список).
Важно понимать, что:
1. У каждого сайта свой набор тех ошибок.
2. Ни один онлайн сервис, не сможет сравнится с ручным аудитом.
1) Мобильный гугл бот говорит, что страницы блога закрыта от индексации
Пример страницы https://rdshop.ru/articles/recepty_vina_iz_vinograda
Проверил c ПК, страница в индексе — переходы из поиска идут.
Тоже самое, подтвердила метрика
Рекомендую: убрать запрещающий метатег, позволит получать трафик из поиска с мобильных устройств
2) В результатах поиска найдены поддомены сайта
Робот их видит, но некоторые не работают.
Примеры:
http://api.lk.rdshop.ru
https://90ahkico2a6b9d.rdshop.ru
https://abakan.rdshop.ru
и другие
Рекомендую: Если не планируется использовать эти поддомены, удалить их и настроить 301 редирект на основной домен.
3) У сайта есть аффилиаты
Из за аффилиат фильтра возникают проблемы с позициями и падением трафика на основном сайте.
[Список доменов отправлен клиенту]
Рекомендую: Начать анализировать изменение позиций по пересекающимся направлениям на сайтах. Если будет выявлены “прыжки позиций между сайтами” по ключевым запросам, то решать проблему. Анализ выходит за рамки технического аудита.
4) Не настроен 301 редирект с дополнительных зеркал сайта на основной
Нужно настроить, т.к. поисковые системы могут считать дополнительные зеркала копиями сайта.
[Полный список был предоставлен клиенту]
Рекомендую: Настроить 301 редирект на https://rdshop.ru/.
5) На сайте есть много страниц с 301 кодом ответа сервера
[Полный список был предоставлен клиенту]Рекомендую: Убрать 301 редиректы, очень желательно все, чтобы ускорить индексацию сайта.
Как искать: Открываем url, смотрим исходный код, нажав CTRL+SHIFT+i вставляем часть ссылки и ищем проблемные места по документу. Ошибки как правило шаблонные, исправив в одном месте, они пропадут сразу на всех страницах сайтов с поддоменами. Вычищать придется итерациями, сайт большой.
Пример поиска:
Пару примеров (в аудите, было больше):
- https://rdshop.ru/otzyvy — на странице отзывов, есть ссылки на кириллеческий домен
- Есть ссылки с // и /// слэшем в блоке товара
Пример страницы https://rdshop.ru/otzyvy/195 (в указанном месте бывают // или /// слэша)
6) На сайте есть страницы с 404 кодом
[Полный список был предоставлен клиенту]
Ниже, вроде бы все перечислил, после исправлений, ошибки должны шаблонно пропасть. Узнаем после сканирования сайта программой показывающей ошибки (пауком).
Смотрим на эти столбцы
Рекомендую: Разобраться со страницами с 404 кодом, удалив неработающие ссылки или заменить на актуальные.
Задача в первую очередь для программиста — найти шаблонные битые ссылки и исправить их на работающие или удалить их с кода.
Во вторую, для контент менеджера — по анкорам в столбце D Найти битые ссылки и исправить или удалить неработающие.
Пару примеров (в аудите, было больше):
- https://rdshop.ru/articles/kak_kupit_avtoklav — есть битые ссылки в тексте, анкор указан в столбце D
- https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-fansel-mini/otzyvy — глобальная проблема с битыми ссылками на фото — удалить битые фото с сайта
Пример: https://rdshop.ru/upload/sale/af38e20e89th.jpeg
7) На сайте есть много страниц с 302 кодом
[Полный список был предоставлен клиенту]
Из за 302 редиректов замедляется скорость индексации сайта.
Рекомендую: Заменить ссылки на рабочие, чтобы они открывались без редиректа
Пару примеров (в аудите, было больше):
- https://rdshop.ru/ — испрвить ссылку в футере на https://rdshop.ru/account/account/login
- https://rdshop.ru/shop/luckyakt — исправить ссылку на: https://rdshop.ru/account/account/login
[Полный список был предоставлен клиенту]
Есть Дубли title на страницах
Рекомендую: Уникализировать title.
В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url. Для важных категорий желательно прописать в ручную с вхождением ключей из кластера.
Пример шаблона
8.1. title для разделов
Title: [Название раздела во множественном числе] купить в [городе] | Интернет-магазин Русская Дымка
Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:
Title: Самогонный аппарат купить в Саратове | Интернет-магазин Русская Дымка
8.2. title для товаров
Title: [Название товара] в [городе] купить в магазине Русская Дымка
Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l
Title: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л в Саратове купить в магазине Русская Дымка
9) Title соответствует H1
[Полный список был предоставлен клиенту]
Рекомендую: Уникализировать title и H1. Не рекомендуется, чтобы они были 1 в 1.
10) Дубли description на страницах
[Полный список был предоставлен клиенту]
Рекомендую: уникализировать description. Не рекомендуется, чтобы они были одинаковыми в рамках сайта.
В зависимости от того как сделано, делается или по шаблону h1 + какой то хвост или прописывается вручную для каждого url
Пример шаблона
10.1) description для разделов:
Description: В нашем каталоге вы найдете [название раздела] по цене от [минимальная цена в разделе]. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [городе]
Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty:
Description: В нашем каталоге вы найдете самогонные аппараты по цене от 4500. ✓От производителя. ✓Доставка. ✓Розничные магазины в [город]
10.2) description для товаров:
Description: Оформите заказ на [название товара] по цене [цена товара] в [городе]. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка
Пример для страницы https://saratov.rdshop.ru/shop/samogonovarenie/samogonnye-apparaty/samogonnyy-apparat-wein-6-pro-20-l
Description: Самогонный аппарат Wein 6 PRO, 20 л. по цене 34990 ₽ в Саратове. Отзывов о товаре — 30. ✓ Рассрочка 0% ✓ Скидка на 1-й заказ! ✓ Доставка
11) Есть несколько Н1-1 на странице
URL: https://franchise.rdshop.ru
Н1-1: Русская Дымка — Франшиза федеральной сети магазинов для ценителей натурального
Н1-2: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.
Рекомендую: Убрать Н1-2. При необходимости выделить текст, использовать теги div и span.
12) Есть страницы, где предусмотрено поле для H1-2, но там пусто
Пример (в аудите было больше):
URL: https://rdshop.ru/articles/povod/09
Н1-1: Изучаем и предугадываем потребности клиентов. Наше оборудование всегда востребовано.
Н1-2: Пусто
Рекомендую: Убрать поле для Н1-2 в коде страниц. Или заменить на обертку div с классом.
13) В H1 есть переспам по топонимам (названия городов)
Это может негативно влиять на позиции сайта. Пример:
Рекомендую: Убрать топонимы из Н1. Упоминания на страницах и в мета тегах будет достаточно.
14) Есть проблемы со скоростью загрузки сайта в разных шаблонах страниц
Рекомендую: Поднять скорость загрузки сайта минимум до 80% по главной странице, страницам каталога и карточкам товаров, статьям для мобильных и ПК.
15) Файл robots.txt содержит некорректные правила
Рекомендую: Заменить содержимое robots.txt на тот, что в файле [файл передан клиенту].
16) На сайте есть не ЧПУ страницы
Проблема может быть глобальной. В выгрузке с сайта нашел только один url, но могут быть и другие в будущем.
Как сейчас
https://rdshop.ru/%D0%BA%D0%B0%D0%BA-%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C-%D1%81%D0%B0%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%BD
Как должно быть
https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon
Рекомендую:
- Проверить, у всех ли типов страниц формируется чпу ссылки при создании нового документа. Там где не формируется чпу, исправить логику формирования.
- После исправления, со старых кириллических url настроить 301 редирект на чпу адреса.
17) Не корректно работает lastmod в sitemap.xml
Он показывает текущее время минус 2 часа по всем страницам:
Рекомендую: Настроить параметр lastmod таким образом, чтобы он отдавал правильное время изменения страницы.
18) Нет кнопки «в корзину» на листинге в мобильной версии.
Рекомендую: Добавить кнопку “в корзину”. Если есть возможность желательно добавить также кнопку “купить в 1 клик” для увеличения продаж.
19) Отзывы выводятся через сторонний сервис
Бот не учитывает полезный контент на странице, который мог бы повлиять положительно на ранжирование документа
Пример: Тут отзывы не индексируются, выводятся через сторонний сервис
https://rdshop.ru/kak-sdelat-samogon
Рекомендую: Изменить формат вывода отзывов. Сделать так, чтобы они физически выводились в html документе. Для этого придется внедрить свой функционал.
20) Неверно сверстан блок с фотографией товара
Пример: https://rdshop.ru/shop/avtoklavy/bytovie/avtoklav-wein-23-litra
Фото должны выводиться в html коде страницы в теге img, а не в списке ul > li
Рекомендую: Изменить верстку блока с фотографиями, они должны быть в теге img. Пример кода:
<img src=»small.jpg» srcset=»medium.jpg 500w, large.jpg 800w, и т.д. расширения» alt=»имя фото. если оно бредовое, заполняем по шаблону: h1 — Фото N (где N — счетчик)»>
21) Непонятно, что за техническая страница
https://rdshop.ru/articles/autocompletemagazinesearch, должен посмотреть программист.
Рекомендую: Поправить работу страницы или отдать 404 код ответа сервера для роботов. На данный момент отдает 200 код ответа сервера (страница доступна для роботов и посетитетелей сайта)
22) В html коде неверная разметка в теге img
Пример url https://rdshop.ru/otzyvy/63 — найти можно по тексту анкора: Отзыв о Дрожжи пивные MANGROVE JACK
Рекомендую: Сделать вырезание кавычек в title, description и img, чтобы робот правильно индексировал содержимое страниц.
23) На сайте есть пустые категории с отзывами о товарах
которые могут отрицательно влиять на качество сайта в целом
Пример url: https://rdshop.ru/otzyvy/14
24) Не использовать в важных зонах документа лишний раз заголовки h2-h6
Пример: https://rdshop.ru/otzyvy
Рекомендую: Ненужные заголовки h2-h6 обернуть в span с классом или id
25) Не использовать в верстке тег b, может отрицательно влиять на позиции
Если нужно выделить, использовать span, назначив класс, задав ему стили css.
Один из примеров (в аудите, было больше по разным страницам):
- Убрать b в зонах на https://rdshop.ru/
и тут
26) В html коде нужно указать роботу верный язык языковой версии сайта
Пример:
для домена rdshop.kz в html коде указать
<html lang=»ru-KZ»>
в head, перед тем как он закроется вставить ссылку на другие версии сайта.
<link rel=»alternate» hreflang=»ru-KZ» href=»url_stranicy»>
В ru версии, соответственно исключить ru и добавить KZ.
27) В футере на разных страницах много модальных форм
Пример: https://rdshop.ru/shop/samogonovarenie/ingredienty/laktoza-kristallicheskaya-500-g
Рекомендую: Избавиться от них, выводить или подгрузкой js после полной загрузки страницы, или сделать в iframe или еще каким нибудь другим методом, чтобы не было ненужных портянок в html коде.
28) В карте сайта есть битые ссылки
Пример: https://rdshop.ru/shop/emkosti/samogonnie-apparaty
[Полный список был предоставлен клиенту, с требованиям к содержимому в файле sitemap.xml ]
29) В шапке, в меню нет ссылки на страницу контакты
Рекомендую: Вставить ссылку на страницу контактов. Щас на страницу можно попасть только с футера. Важный раздел, в котором есть информация о месторасположении магазина, контактные данные и реквизиты.
30) В разделе контактов нет формы обратной связи
Пользователи не могут с вами связаться, отправив письмо с сайта.
Рекомендую: добавить на страницу форму для отправки сообщений, с минимальным набором полей: ФИО, Телефон, email, Текстовое поле сообщения. Пример:
31) Можно доработать страницу с 404 ошибкой
Пример 404: https://rdshop.ru/ao
Рекомендую: Добавить блоки как на главной: Новинки, Хиты продаж, Обзоры и рецепты, Русская Дымка Онлайн, Интернет-магазин самогонных аппаратов
32) На сайте нет кнопки обратного звонка
Потенциальные покупатели не могут оставить запрос на звонок с сайта, если им не удобно набрать в данный момент.
Рекомендую: Добавить кнопку заказа обратного звонка, где нибудь в шапке.
33) На ПК в листинге товаров нет кнопки: Купить в 1 клик
Рекомендую: Добавить, чтобы увеличить количество заказов без процедуры оформления заказа
34) Все стили css и js убрать с html кода в соответствующие файлы
Рекомендую: По возможности, убрать все css и js в файлы, а так же:
- Сжать файлы css/js.
- Настроить сжатие страниц на сервере, размер уменьшится в 10-12 раз.
35) Проверить в .htaccess настройки включения кэша для картинок и стилей.
Позволит ускорить загрузку страниц сайта, если посетитель уже был на сайте.
Пример для .htaccess
У вас nix — настройки будут другие, сделать по аналогии:
#кеш браузеров
<ifModule mod_expires.c>
ExpiresActive On
#по умолчанию кеш в 5 секунд
ExpiresDefault «access plus 5 seconds»
# Включаем кэширование изображений и флэш на одну неделю
ExpiresByType image/x-icon «access plus 1 week»
ExpiresByType image/jpeg «access plus 1 week»
ExpiresByType image/png «access plus 1 week»
ExpiresByType image/gif «access plus 1 week»
ExpiresByType application/x-shockwave-flash «access plus 1 week»
# Включаем кэширование css, javascript и текстовых файлов на одну неделю
ExpiresByType text/css «access plus 1 week»
ExpiresByType text/javascript «access plus 1 week»
ExpiresByType application/javascript «access plus 1 week»
ExpiresByType application/x-javascript «access plus 1 week»
# Включаем кэширование html и htm файлов на один день
ExpiresByType text/html «access plus 1 day»
# Включаем кэширование xml файлов на десять минут
ExpiresByType application/xhtml+xml «access plus 10 minutes»
</ifModule>
36) В мобильной версии есть не все те же блоки, что и в ПК
- В мобильной версии нет кнопки «В корзину» на листинге — Критично, нужно добавить.
- На мобиле в карточках товаров нет блоков «Статьи в тему и «Калькуляторы самогонщика» — Рекомендую: Добавить, поможет увеличить количество просматриваемых страниц, улучшить поведенческие факторы, что должно немного повлиять на позиции
37) В коде страницы есть мета-тег keywords
Сейчас он потерял актуальность.
Рекомендую: Удалить мета-тег keywords из кода страниц сайта.
38) Не выводить в код закомментированные части кода в html
Пример: https://rdshop.ru/shop/kak_kupit_so_skidkoy
Рекомендую: Посмотреть исходный код основных типов страниц, убрать вывод в html все что закомментировано. Очень много мусора в html коде, который может отрицательно влиять на продвижение в целом. [Список типов страниц передан клиенту]
39) Найдены мусорные страницы мешающие продвижению
Пример: https://rdshop.ru/shop/callme/2472 — робот пачками сканирует данные url
Рекомендую:
- Отдать по данным урлам 410 код ответа сервера, чтобы роботы забыли про эти ссылки и не обходили их больше.
P.S.: На сайте не смог найти страницу, с товаром которого нет в наличии, месторасположение ссылки не смог определить. Нужно программисту посмотреть.
- https://balakovo.rdshop.ru/articles/104 — есть пустые страницы пагинации.
Рекомендую: Отдавать 404 код ответа сервера по несуществующим url пагинации - https://rdshop.ru/shop/tinkoff — Есть пустые страницы
Рекомендую: Добавить текст или отключить страницы, чтобы они отдавали 404 код сервера
P.S.: Страниц скорее всего много, нужно руками перебрать. - https://rdshop.ru/articles/reczept_sbitnya_vs_reczept_glintvejna_kto_poleznee_i_luchshe_sogrevaet — Есть страницы с одним видео.
Рекомендую: Найти похожие страницы, где только видео, добавить текст, одного видео не достаточно на странице.
Подводя итоги
- Технический аудит является базой, без которой получить хорошие позиции и трафик в большинстве случаев будет невозможно. Поэтому, его всегда нужно делать первым делом, как только приходит проект на SEO продвижение и не важно продвигался ли сайт кем то до этого или нет, что то могли не сделать или могут появиться новые ошибки.
- В ходе поисковой опримизации (SEO), по мимо техаудита проводятся и другие (юзабилити, ссылочный, коммерческий, текстовый и др.). Если сайт будет сильно отставать от конкурентов из ТОПа по другим факторам ранжирования, на одной техничке не выехать.
- Практически у каждого проекта есть технические ошибки которые мешают росту позиций и видимости (речь даже не про 301 редиректы или 404 страницы). Они могут появляться каждый раз после внесения технических правок по сайту программистами или в ходе продвижения (неверно сверстали в html блок, внесли правки в одном месте кода, что то поехало или пропало в другом, массово изменили url адреса и т.д.).
- Очень важно следить за техническим состоянием сайта, особенно если у вас большой интернет магазин или информационный портал. От технического состояния будет зависить то,
— Как поисковая машина будет индексировать сайт,
— С какой скоростью учитывать внесенные изменения на сайте,
— Какие позиции и трафик будут (если у сайта нет других понижающих факторов ранжирования). - Самостоятельно заниматься SEO продвижением можно, но для этого нужно иметь хорошую техническую базу и понимать как роботы индексируют сайт (разбирают его на молекулы и строят на основании 1000 факторов ранжирования результаты выдачи).
Если хотите бесплатно узнать, какие технические ошибки мешают росту проекта или получить бесплатную консультацию по продвижению, напишите в личку. Посмотрю техническую часть сайта, на созвоне дам рекомендации, что нужно будет исправить.
P.S.: Зашел материал? Подписывайтесь на публикации, чтобы быть в курсе новых)
Посещаемость сайта – устранение ошибок при падение трафика
Если вы заметили падение трафика на сайте по запросам, будь то кратковременное и планомерное, стоит задумается о причинах, и следственно их устранению. Если вам необходим аудит и внутренняя оптимизация сайта, обращайтесь по контактам, указанным на сайте.
Ниже предоставлен чек-лист того что стоит проверить, и при выявлении причины оперативно внести изменения.
1. Работа с ссылочной массой сайта
Появление большого количества новых ссылок
ПРИЧИНА – Временное снижение позиций сайта может быть вызвано внезапным ростом обратных ссылок. Влияние новых ссылок оказывает на сайт как позитивные так и негативные действия, все зависит от трастовости сайта акцептора и авторитетности доноров которые ссылаются на него. Мы рекомендуем тщательно проверять доноров при помощи сервиса CheckTrust. Если у сайта были проблемы с уровнем доверия, то Google может на некоторое время понизить влияние новых ссылок, даже если они были получены естественным путем. Google может применить функцию передачи ранга (rank transition function), которая призвана нивелировать влияние любых попыток манипуляции результатами поиска.
РЕШЕНИЕ – Проверить наличие новых ссылок можно при помощи двух сервисов Ahrefs или Majestic. Каждый из них позволяет просматривать новые ссылки на сайт за указанный период времени. По наблюдениям быстрее всего реагирует на изменения в ссылочной массы Ahrefs. Также сервисы позволяют узнать показатели доноров, такие как: domen rating и URL rating. Чем выше соответствующие показатели у доноров – тем позитивнее их влияние на ваш сайт. Старайтесь избегать доноров с низкими показателями (менее 25 по URL rating и ниже 55 по domen rating), такие ссылки негативно повлияют на ваш сайт.
Также рекомендуем сервис MegaIndex и его инструмент по анализу внешних ссылок. Сервис показывает общее количество обратных ссылок, и самое главное соотношение органических (естественных) и seo ссылок ведущих на сайт. Для того чтобы избежать санкций поисковых систем количество seo ссылок ведущих на сайт должно быть меньше примерно на 10-15% в соотношении с естественными ссылками.
Резкая потеря ссылок
ПРИЧИНА – На ранжирование сайта оказываю влияние как новые ссылки, так и утраченные. Если у ресурса небольшое количество входящих ссылок, его позиции могут в большей степени зависеть от числа некоторых из них. Если эти ссылки будут удалены или временно недоступны, это может оказать негативное влияние на авторитетность сайта акцептора, и вызвать снижение его позиций в поисковой выдаче.
РЕШЕНИЕ – Регулярно производите анализ пропавших ссылок, для того чтобы убедится, что ссылки действительно были утрачены естественным путем, а не выпали из индекса инструментов для анализа ссылок.
Проверка исходящих ссылок
ПРИЧИНА – На показатели ранжирования сайта также влияют исходящие ссылки с сайта, их количество и естественность. Если сайт торгует ссылками и имеет большое количество исходящих коммерческих ссылок, то его позиции могут резко снизится и привести к санкциям поисковых систем.
РЕШЕНИЕ – Проверить наличие и количество обратных ссылок с сайта можно сервисом MegaIndex. Он покажет общее количество ссылок и долю seo ссылок, также страницы на которых они расположены. Постарайтесь снизить долю seo ссылок как можно ниже.
2. Работа над контентом сайта
Проверка дублей страниц, мета описаний и заголовков
ПРИЧИНА – Возникновение дублей страниц может быть различным, начиная от ошибок в самой системе управления сайтом и заканчивая урезанием или некорректной обработкой адресов сайта поисковиками. Как не парадоксально это звучит – но бывает и такое! В любом случае эту проблему надо мониторить и своевременно решать. С дублями мета описаний проблема решается просто. Как правило владельцы больших сайтов заполняю не все страницы уникальными ключевыми словами и описанием. Проверить все страницы сайта можно бесплатной программой Netpeak Spider, скачав ее с официального сайта. Программа также покажет имеются ли на сайте дубли Title и H1. Настройки работы описывать не буду, так как там и так все понятно. По завершению работы программы можно выгрузить отчет в Excel для его дальнейшего анализа.
Следить за дублями также можно из Google > Search Console в разделе: Вид в поиске > Оптимизация HTML
РЕШЕНИЕ – Избавиться от дубликатов страниц можно при помощи Redirect 301, настрои его в файле .htaccess, который находится у вас в корневой папке сайта. Надо просто переадресовать дубли страниц на основную страницу.
Если вы выявили на своем сайте страницы с дублирующими ключевыми словами и описанием, а также дублями Title и заголовками H1 — то следует это исправить. На каждой странице сайта должны быть прописаны уникальные ключевые слова, мета описания, заголовки H1 и Title.
Стандарты длины для мета описаний и заголовков
- Title – не более 70 знаков с пробелами (лучше 60);
- Description – не более 160 знаков с пробелами;
- Keywords – не более 120 знаков с пробелами;
- H1 – желательно не более 70 знаков с пробелами;
- H2-H6 – критериев нет, но желательно чтобы заголовки были не большого размера и информативными.
Также проверьте чтобы на сайте были прописанные атрибуты у картинок, такие как alt и title, у внутренних и внешних ссылок можно прописать только title.
3. Ручные или алгоритмические санкции поисковиков
Нарушения и нежелательные ссылки
ПРИЧИНА — Если вы видите снижение позиций сайта в поиске по коммерческим запросам, и выявили подозрительные ссылки, указывающие на страницы с этими запросами, есть вероятность того что причиной снижения позиций послужили ручные либо алгоритмические санкции поисковых систем. Важно своевременно заняться решением данной проблемы.
РЕШЕНИЕ – Зайдите в Google > Search Console и проверьте нет ли новых сообщений по этой проблеме. Также проверьте раздел «Меры, принятые вручную». Обычно поисковик уведомляем вебмастера о проблеме в этом разделе. У поисковика имеется инструмент понижения влияния внешних ссылок, ниже на рисунке он показан. Чтобы отклонить внешние ссылки вам надо выбрать из списка домен, и долее указать текстовый файл с списком тех ссылок которые необходимо исключить. При этом сам фал со списком нежелательных ссылок вы должно заранее подготовить.
В поисковой системе Яндекс зайдите в вебмастер и проверьте раздел – Диагностика > Нарушения. К сожалению у Яндекса отклонить влияние нежелательных внешних ссылок вручную на данный момент не получится.
Изменения в поисковых алгоритмах
Значительное снижение позиций ресурса в поиске также может быть связанно с обновлениями поисковых алгоритмов. Для анализа этого фактора можно воспользоваться инструментом мониторинга SERP, такими как: Mozcast и Google algorithm tool. С их помощью можно узнать предполагаемые даты обновлений и сравнить эту информацию со статистикой по позициям ресурса.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ – Своевременное выявление причин ухудшения в ранжировании сайта и исправление ошибок, позволит восстановить и удерживать позиции ресурса в поисковой выдачи. Также надо постоянно мониторить сайт, чтобы максимально обезопасить себя от подобного рода проблем в будущем.
Наверное, каждый задумывался завести свой блог и писать интересные и полезные статьи для своих читателей. На первый взгляд все просто, но с какими проблемами вы можете столкнуться, прежде чем ваш блог станет популярен? Об этом вам расскажет наш партнер и друг, автор блога «Записки SEO-специалиста» Максим Довженко.
Здравствуйте, уважаемые читатели seo-блога компании 1PS.RU! Мне повезло познакомиться с вами, ведь ребята из 1PS хорошо известны в Рунете не только интересными статьями. Мне будет приятно внести и свою маленькую лепту в их информационно-образовательную работу по теме seo. В этой статье поговорим о потере поискового трафика.
Главное отличие информационного сайта от коммерческого
Потеря трафика из поисковых систем на любом веб-ресурсе – это беда, которая может со временем превратиться в катастрофу, если не принять срочных мер. По сути, данная проблема может не только серьезно подкорректировать цели сайтов, но и полностью их разрушить. Но сначала вспомним, чем отличается поисковый трафик информационного сайта от коммерческого.
Основные задачи коммерческого сайта – это продажа товаров или услуг (интернет-магазины, сайты банков и т.д.), иногда – предоставление специализированной информации (например, веб-ресурсы по продаже какого-то обучения). Все они ждут транзакции (заказ товара, осуществление звонка, заполнение формы регистрации). Поэтому и трафик там основной (приносящий ключевую прибыль) состоит из транзакционных поисковых запросов.
А вот информационные ресурсы (личные блоги, тематические сайты, инфопорталы) в первую очередь предлагают какие-то данные. Из поиска на их страницы идут посетители, которые задают обычные вопросы типа «кто, что, зачем, почему, какой». Это не подразумевает транзакцию, а говорит о том, что человеку нужна информация. И поэтому запросы получаются информационными.
Именно это самое главное отличие коммерческих сайтов от информационных. Конечно, могут быть симбиозы таких ресурсов – например, интернет-магазин имеет специальный познавательный раздел (блог или faq), а персональный сайт – свою страничку услуг. Но приоритет всегда у одной группы запросов.
Разумеется, seo-продвижение коммерческих ресурсов отличается от информационных, причем почти на всех этапах раскрутки. Соответственно и причины потери трафика будут у них частично разные. В этой статье поговорим именно о том, как теряются посетители из поиска для инфосайтов.
Как теряется трафик на этапе создания сайта
Далеко не все информационные сайты могут похвастать серьезной подготовкой – многие инфоресурсы не получали четкой структуры, полноценного полного семантического ядра, продуманного дизайна.
Зачастую владелец такого инфосайта (чаще всего это относится к многочисленным блоггерам личных блогов и веб-мастерам тематических ресурсов) покупает домен, берет уже или готовый сайт, или старый с новым шаблоном (чаще всего бесплатным) и начинает строчить тексты без всякой системы.
Такую картину я наблюдал за свою сеошную деятельность довольно часто. В итоге многие новые инфосайты не доживают до своего первого дня рождения, потому что владельцы устали ждать свой поисковый трафик.
Итак, вот основные причины, которые могут повлиять на будущий трафик из поиска на этапе создания сайта:
| Причина | Проблема | Решение |
| Неполный список масок | Многие веб-мастера и блоггеры используют поисковые запросы из Вордстата. Этого в большинстве случаев хватает, но – если собираются все фразы по абсолютно всем маскам.
На практике же получается такая картина: веб-мастер по-быстрому похватал пришедшие в голову часто используемые маски и по ним собирает запросы. В итоге ряд масок просто не используется, по ним запросы не находятся. Соответственно, и переходов по ним с поиска не будет. |
Чтобы собирать все поисковые запросы, надо:
Вот схема сбора полноценной семантики:
|
Неполный список масок – это частая беда или обычной лени, или плохого знания тематики своего сайта.
| Причина | Проблема | Решение |
| Неверная кластеризация запросов | Каждый вопрос, освещаемый в инфосайте, имеет свой пул тематических запросов. В этом и заключается задача кластеризации – распределить найденные запросы по своим тематикам (группам). Проблема возникает тогда, когда ряд фраз распределяется не по своим группам. В итоге по ним трафика не будет, так как по ним релевантной страницей будут другие документы сайта. Исключения, конечно, бывают, если страница состоит из разных частей разных тематик. Но в таком случае сильно повышаются требования к подаче такого большого материала (например, этим часто грешат сайты по медицине). |
Здесь все просто: нужно всегда помнить, что, как правило, один запрос раскрывает страницу только одной тематики. Если вы сомневаетесь, к какой группе запросов должна идти найденная фраза, можно обратиться к поисковым системам (например, к Яндексу):
|
Работы по кластеризации запросов очень нудные и требуют от веб-мастера серьезной концентрации. И да, мой маленький совет – не используйте автоматизированные способы распределения. Они часто дают ошибки, лучше все сделать самому вручную или доверить эту работу специалистам.
| Причина | Проблема | Решение |
| Каннибализация запросов | Чаще всего эта проблема возникает у старых сайтов. Но иногда этим грешат и молодые инфоресурсы, у которых нет контент-плана.
Да и сама проблема не является причиной падения трафика, скорее, относится к растрачиванию сил по работе над сайтом. То есть вместо того чтобы делать трафиковые страницы, веб-мастера просто топчатся на месте – создают страницы по одинаковым группам запросов. Но в поиске по одной группе фраз может быть показан только 1 документ. |
Решение достаточно простое – не допускать формирование страниц одной и той же темы. То есть не писать более одной статьи по одной группе запросов. Если же вам надо сделать пару страниц одной темы, то оптимизируйте по группе запросов ту, которая планировалась для поисковой выдачи. Для этого правильно заполняйте теги title, h1 и h2, формируйте соответствующий сниппет. Вторую оптимизировать по этим запросам не нужно, иначе может спутать все карты. |
Конечно, кроме вышеперечисленных причин есть еще менее значимые проблемы, часто совершаемые при анализе тематики и конкурентов. Но это явление редкое, особенно, если владелец будущего инфосайта прекрасно разбирается в его тематике.
Как теряется трафик на этапе развития сайта
Под развитием сайта я понимаю работы по формированию и подаче информационного контента. Поэтому причины падения трафика из поиска на этом этапе напрямую зависят от того, как веб-мастер или блогер умеет писать и оптимизировать статьи, как умеет их раскрыть своему читателю.
| Причина | Проблема | Решение |
| Отсутствует длинный хвост запросов | Не все веб-мастера слышали, что есть такой длинный хвост запросов, который в инфосайтах формируется за счет расширения найденных запросов собранного ядра. По статистике, такие дополнительные фразы могут принести на информационный ресурс около половины всего трафика.
Как правило, фразы хвоста микрочастотные и чаще всего состоят из большого числа слов. И найти их обычным способом (тот же Вордстат) нереально! |
Вспоминая шутку про суслика («Ты его видишь? И я не вижу, а он есть!»), картина с длинным хвостом такая же – его сейчас не видно, но потом он может появиться. Как это сделать?
По сути, мы просто расширяем наш словарный запас, добавляя на страницу информации малоиспользуемыми словами. |
Кстати, уметь использовать длинный хвост запросов – это одно из качеств профессионального копирайтера.
| Причина | Проблема | Решение |
| Плохая оптимизация | Плохая оптимизация может привести к понижению позиций вашего сайта, что даст уменьшение поискового трафика.
Накосячить по этому вопросу несложно – кривые теги и описания сниппетов, нечитаемый неуникальный контент «помогут» закинуть сайт на задворки поисковой выдачи. |
Здесь, по сути, поможет грамотная система оптимизации контента, для которой необходимы:
|
Как теряется трафик на этапе продвижения сайта
Под продвижением информационного сайта я понимаю ряд работ по его оптимизации, работы по внутренней перелинковке, а также вопросы оценки видимости сайта (проверка позиций, анализ посещаемости).
Для ряда тематических сайтов и инфопорталов иногда в работы продвижения входит и работа со ссылками. Но для большинства информационных сайтов этот этап не целесообразен.
| Причина | Проблема | Решение |
| Проблемы продвижения | По сути, они повторяют следствие проблемы оптимизации – низкие позиции. Но только уже за счет косяков в seo-раскрутке (перелинковка и закупка ссылок). | Внутренняя перелинковка всегда была эффективной. И не только потому, что она решает как задачи навигации, так и усиления конкретных продвигаемых страниц. Эти работы также улучшают поведенческие факторы.
Закупка ссылок может быть опасной. А также часто бывает бестолковой, если не используется грамотная оптимизация и перелинковка. |
Есть еще пара причин, которые тоже могут указать на потерю трафика. К сожалению, о них мало кто знает. А если кто-то из веб-мастеров и блоггеров знает, то не серьезно к ним относится.
| Причина | Проблема | Решение |
| Нет анализа видимости сайта и посещаемости | Повторюсь – мало кто делает проверку позиций своего информационного сайта, мало кто проводит тщательный анализ метрик посещаемости.
А зря, ведь именно своевременная информация по этим работам поможет не только исправить возникшие проблемы (резкое падение трафика), но и дать подсказки по поводу усиления контента (поиск недооцененных статей по сервису аналитики). |
Чтобы не получать такие проблемы, надо:
|
По сути, многие информационные сайты продвигаются по следующей схеме:
- Формируются и оптимизируются продвигаемые страницы, делается навигационная перелинковка.
- По созданным документам проходит проверка посещаемости (как правило, ручная по требованию). Там выясняется, какие страницы вышли в топ-10 за счет оптимизации, а каким надо дать пинка (перелинковка).
- Осуществляется перелинковка (или переделываются работы по оптимизации, если найдены ошибки).
- Затем снова оцениваются позиции сайта по измененным/усиленным страницам. Делаются выводы (еще пинка за счет увеличения перелинковки, иногда за счет ссылок для очень конкурентных тематик).
- Параллельно изучается посещаемость в сервисе аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).
Более детальную информацию для самостоятельного поискового продвижения информационного сайта вы можете найти в следующих статьях:
- Пошаговый мануал по созданию информационного сайта
- Работы по развитию и продвижению инфосайта – инструкция
Заказать комплексное продвижение сайта у специалистов можно по ссылке.
В этой статье разберём основные ошибки, которые допускают SEO оптимизаторы, выполняя анализ трафика сайта.
Анализ трафика сайта — 7 распространенных ошибок
Оглавление статьи
- 1 Анализ трафика сайта — 7 распространенных ошибок
- 2 Как подготовиться к анализу веб-трафика
- 3 Оценка посещаемости включает изучение:
- 4 Результаты анализа посещаемости сайта
- 5 Полученные после анализа веб-трафика выводы и рекомендации используются для:
- 6 Распространенные ошибки анализа трафика сайта
- 7 Ошибка №1: Игнорирование контекста
- 8 Ошибка №2: Неверный код отслеживания
- 9 Ошибка №3: Игнорирование сезонности
- 10 Ошибка №4: Отказ от целевого отслеживания
- 11 Ошибка №5: Пренебрежение фильтрами
- 12 Ошибка №6: Проблемы с теоретической базой
- 13 Ошибка №7: Ошибочная интерпретация данных
- 14 Вместо заключения
Результаты анализа посещаемости являются полезными сведениями для оценки качества мероприятий, связанных с оптимизацией и SEO продвижением сайта. Как правило, речь идет об изучении веб-аналитики и данных о привлечении трафика после размещения разного рода рекламных материалов, в том числе наращивания ссылочной массы.
Анализ посещаемости выполняется вебмастерами и оптимизаторами, которые принимают активное участие в процессе SEO-аудита. Несомненно, предоставленные экспертами выводы и отчеты позволяют разрабатывать стратегии по дальнейшей раскрутке сайтов.
Как подготовиться к анализу веб-трафика
Прежде чем приступить к сбору и анализу информации о посещаемости веб-ресурса, нужно выбрать отчетный период. На протяжении отведенного срока при помощи утилит или онлайн-служб фиксируется информация о всех уникальных пользователях, которые посещают отдельные страницы сайта. Обычно достаточно воспользоваться возможностями сервисов Google Analytics или Яндекс.Метрика. Обе службы предоставляют все необходимые для анализа сайта данные. Однако существует множество программных комплексов, утилит и специализированных сайтов для веб-аналитики.
Оценка посещаемости включает изучение:
- Точек входа и источников трафика.
- Совокупного количества посещений.
- Количества уникальных посетителей.
- Поведенческих параметров аудитории.
- Количества новых пользователей.
- Показателей отказов от просмотра страниц.
- Продолжительности пребывания на сайте.
- Средней глубины просмотра.
Важно! Для получения информации касательно постоянной аудитории используются файлы cookie, поэтому выполнение соответствующих настроек браузера позволит скрыть факт неоднократного посещения страниц. Тем не менее выявление уникальных посетителей происходит без доступа к лог-анализаторам. Сервису веб-аналитики достаточно получить данные касательно IP-адреса, версии браузера и операционной системы конкретного представителя целевой группы.
Количественное исследование аудитории рекомендуется доверить экспертам. Получить сухие данные о работе сайта владелец может и самостоятельно, но суть анализа заключается в изучение и оценке собранных сведений.
В общей сложности при помощи сервиса Метрика от поисковой системы Яндекс можно получить доступ к 200 целям. Тем временем Google Analytics генерирует около восьмидесяти типов различных отчетов, связанных со сбором данных об интернет-трафике, коэффициентах конверсии и рентабельности инвестиций в продвижение сайта.
Результаты анализа посещаемости сайта
Основные показатели трафика используются в целях оценки качества выполнения рекламных мероприятий и SEO оптимизации страниц. В большинстве случаев исследования позволяют отыскать источники для развития сайта и привлечения целевой аудитории.
Например, изучение посещаемости выполняется на ранних стадиях разработки маркетинговых кампаний.
Эксперты отталкиваются от полученных данных для выбора оптимальных рекламных механизмов в целях продвижения сайтов.
Возможность работы с учетными записями Яндекс.Директ и Google Ads (бывший сервис AdWords), опция экспорта готовых отчетов, а также интеграция с приложениями для электронной коммерции делает анализ посещаемости сайта одной из незаменимых методик сбора информации для дальнейшего продвижения.
Полученные после анализа веб-трафика выводы и рекомендации используются для:
- Устранения технических ошибок, просчетов вебмастеров и недоработок оптимизаторов.
- Поиска источников для повышения эффективности продвижения сайтов в будущем.
- Оценки авторитетности партнеров и площадок для размещения обратных ссылок.
- Улучшения показателей ранжирования в списке поисковой выдачи по ключевым словам.
- Стратегического планирования поискового продвижения, SMM и рекламных кампаний.
- Получения информации о будущих проблемах с раскруткой.
В зависимости от тематики веб-ресурса, используемой методики и частоты обновления контента могут изменяться подходы к привлечению конкретных групп пользователей. С помощью исследования источников трафика оценивается рентабельность инвестиций в рекламные инструменты.
Изучение особенностей поведения посетителей в свою очередь считается крайне эффективным методом оценки качества оптимизации.
Распространенные ошибки анализа трафика сайта
Аналитика от поисковых систем позволяет получить информацию о трафике страниц, которые чаще всего ищут и посещают представители целевой аудитории. Подобные сведения будут чрезвычайно полезными на этапе планирования дальнейшего развития сайта.
Важно! Если эксперты не сделают правильные выводы из результатов анализа, сайту грозит существенное снижение посещаемости, что в свою очередь приведет к проблемам с ранжированием.
Прежде чем предпринимать какие-либо активные действия, нацеленные на привлечение аудитории, придется изучить небольшой перечень наиболее распространенных ошибок, возникающих в процессе анализа веб-трафика.
Ошибка №1: Игнорирование контекста
Анализ полученных сведений без учета контекста провоцирует возникновение ложных выводов и предположений. В процессе аналитических исследований следует принимать во внимание сопутствующие данные.
Незначительные на первых взгляд факты часто провоцируют серьезные проблемы, связанные с привлечением целевого трафика.
Ошибка №2: Неверный код отслеживания
Инструменты Google Analytics, Яндекс.Метрика и прочие сервисы отслеживания данных о посещаемости работают только в том случае, если на изучаемом сайте установлен соответствующий код для сбора сведений.
Правильные выводы можно сделать в процессе обработки достоверной информации. Соответствующий код следует разместить на каждой странице. В качестве альтернативы разрешается пользоваться специальными утилитами.
Ошибка №3: Игнорирование сезонности
В целях повышения эффективности анализа трафика сайта стоит учитывать сезонные тенденции. Дополнительно эксперты сравнивают данные, полученные на протяжении нескольких идентичных отчетных периодов.
Например, можно посмотреть результаты посещаемости и прочие данные веб-аналитики за аналогичные месяцы прошлых лет. Если прослеживаются сезонные колебания трафика, не стоит сильно волноваться, однако поводом задуматься будет ощутимое проседание показателей по сравнению со взятыми для сравнения сходными отрезками времени.
Ошибка №4: Отказ от целевого отслеживания
В Google Analytics и Метрике Яндекса можно установить цели, чтобы отслеживать определенные действия. Эта функция позволяет изучить параметры конверсии с учетом различных задач использования анализируемых страниц. Счётчик Яндекс.Метрики дает возможность задать до двух сотен различных целей для исследования.
Ошибка №5: Пренебрежение фильтрами
Полноценный анализ трафика сайта, предполагает настройку параметров для сбора информации с учетом исключений. Применение соответствующих фильтров автоматически исключает из выборки трафик, создаваемый поисковыми роботами, работниками сайта и злоумышленниками. В целях отслеживания уникальных и постоянных посетителей могут устанавливаться отдельные настройки.
Ошибка №6: Проблемы с теоретической базой
Новички, которые впервые занимаются анализом посещаемости сайта на основе данных предоставленных сервисами веб-аналитики, часто сталкиваются с отсутствием понимания терминологии.
Прежде чем приступить к обработке сведений, рекомендуется ознакомиться с такими терминами, как сеанс, показатель отказов, просмотр страниц, уникальный пользователь, точка входа, скорость выхода и т.д. Это позволит избежать неверных трактовок.
Ошибка №7: Ошибочная интерпретация данных
Делая конкретные выводы после анализа посещаемости сайта, нужно предусматривать последствия принятых на их основе решений. Рекомендуется несколько раз перепроверить полученные сведения.
Обычно проблемы с интерпретацией тех или иных данных возникают по причине неопытности и некомпетентности лица, берущегося за исследования. В некоторых случаях на возникновение неправильных выводов влияет банальная невнимательность эксперта.
Правильный анализ посещаемости имеет решающее значение в процессе продвижения сайтов. Чтобы сделать верные выводы, на основе которых будут предприняты эффективные решения по раскрутке, следует использовать специальные SEO инструменты.
Сервисы веб-аналитики от Google и Яндекса, вероятно, известны большинству людей, вовлеченных в анализ трафика сайта. Однако при работе с этими платформами существует множество правил, о которых следует помнить во избежание возможных проблем.
Важно! Многие ошибки, допущенные во время анализа посещаемости, возникают из-за банального непонимания механизмов работы служб поисковых систем. Неправильные выводы провоцируют принятие бесполезных и потенциально опасных решений, ведущих к потере клиентов и снижению прибыли.
Таким образом, регулярное осуществление анализа показателей посещаемости – это важный шаг на стадии продвижения, который может принести владельцу сайта преимущества в процессе конкурентной борьбы.
Сбор статистических данных в большинстве случаев не представляет особого труда, однако результат выполненных исследований зависит, как правило, от квалификации специалиста, занимающегося экспертной обработкой полученной информации.
Вместо заключения
Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.
Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за несколько месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс.
Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение. Ниже на видео один из примеров успешного продвижения строительного сайта в Санкт-Петербурге.
Посещаемость сайта — это количество пользователей, зашедших на него за определенный период времени.
Посещаемость является одним из показателей востребованности сайта и относится к числу поведенческих факторов, которые учитываются при ранжирования как в Google, так и в Яндексе.
Без хорошей посещаемости невозможно обеспечить большое число конверсий и продаж. Анализ этого показателя поможет выявить и устранить имеющиеся на сайте проблемы, повысить эффективность его работы и продвижения.
В статье мы рассказываем, как правильно собрать и проанализировать статистику посещаемости вашего сайта, на какие показатели важно обратить внимание при оценке эффективности ресурса и стратегии его продвижения, как использовать сервис Labrika.гu для анализа статистики посещаемости и что нужно сделать для улучшения этого показателя.
Инструменты для сбора и анализа статистики посещаемости сайта
Собрать данные по посещаемости можно с помощью специальных сервисов веб-аналитики. Самые популярные из них – Яндекс.Метрика и Google Analytics. После установки кодов этих счетчиков на страницах веб-ресурса они будут отслеживать и передавать поисковым системам данные о количестве посетителей и их действиях на сайте.
Главная страница в Google Analytics
Страница «Сводка» в Яндекс.Метрике
Сводный отчет по поведенческим факторам на Labrika.ru
Использование Яндекс.Метрики и Google Analytics по отдельности бывает не всегда удобно для быстрого сбора и анализа данных. На сервисе Labrika.ru вся необходимая информация по основным поведенческим характеристикам собирается со счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics и предоставляется в одном отчете.
Данные по посещаемости, которые предоставляет Labrika.ru
- Общая посещаемость (трафик, количество посетителей сайта);
- Трафик с мобильных и десктопных устройств;
- Источники трафика с числом посетителей по каждому источнику;
- Количество посетителей по городам;
- Ключевые фразы с трафиком по ним из поиска;
- Количество посетителей на посадочных страницах сайта;
- Страницы без трафика.
Отслеживайте количество посетителей сайта в динамике
В сводном отчете по поведенческим факторам указывается общий размер приходящего на сайт трафика (количество человек) и среднее число посетителей в сутки. Данные представляются за последние 365 дней.
Анализируйте показатели посещаемости в динамике. Информация о том, как менялось количество посетителей, поможет скорректировать стратегию продвижения сайта.
Используйте график изменения посещаемости по неделям, который предоставляет Labrika.ru.
Учитывайте другие поведенческие характеристики
Анализ вместе с количеством посетителей других поведенческих показателей поможет точнее оценить соответствие сайта интересам пользователей.
- Показатель отказов — это процент пользователей, покинувших сайт после входа на первую страницу.
- Глубина просмотра покажет, сколько в среднем страниц просматривают пользователи за одно посещение сайта.
- Среднее время сессии – средняя продолжительность одного посещения сайта.
Чем дольше пользователи находятся на сайте и чем больше страниц просматривают, тем более целевым считается трафик.
Если при большом количестве посетителей процент отказов высокий, а глубина просмотров и время сессии невелики — это значит, что на сайт попадает много случайных посетителей, которые не заинтересованы в контенте, размещенном на вашем ресурсе.
Проверьте посещаемость на мобильных устройствах
Сегодня значительная доля интернет-трафика приходится на пользователей мобильных устройств, и поведенческие характеристики мобильной версии являются важным фактором ранжирования не только в мобильной, но и в обычной выдаче. Labrika.ru показывает основные поведенческие характеристики по устройствам разного типа – для удобства пользователей они приводятся в одной таблице.
Вы можете сравнить посещаемость на мобильных устройствах и компьютерах. Если на каком-то типе устройств показатели окажутся хуже, следует посмотреть, насколько корректно там отображается сайт и достаточно ли быстро загружаются его страницы (не дольше 2 – 3 сек.). Рост процента отказов вместе с увеличением мобильного трафика может свидетельствовать об отсутствии качественной мобильной версии.
Определите самые результативные и проблемные источники трафика
Динамика числа посетителей, пришедших на сайт из разных источников, показана на графике. Это могут быть прямые заходы по URL-адресу, переходы из поисковых систем или по ссылкам на сторонних ресурсах и т. д.
Статистика по основным источникам трафика приводится в таблице – указано количество посетителей, процент отказов и число потерянных пользователей (которые перестали взаимодействовать с сайтом). Показатели, выходящие за пределы среднего значения по сайту, подсвечиваются красным цветом. Эти данные помогут установить как самые результативные источники трафика, с которых на сайт заходит наибольшее число посетителей, так и неэффективные каналы продвижения с минимальным количеством посещений и высоким процентом отказов.
Низкий трафик из поисковой выдачи говорит о том, что сайт недостаточно хорошо оптимизирован для продвижения в поиске.
Посмотрите, как сайт продвигается в конкретных поисковых системах
В отчете Labrika.ru динамика числа переходов из различных поисковых систем показана на отдельном графике, а в таблице отображаются основные поведенческие характеристики по каждой системе. Проанализировав количество посетителей и процент отказов из поисковых систем, можно узнать, какая из них генерирует больше целевого трафика, а в каком поисковике есть проблемы с продвижением.
На приведенном выше графике переходов из поисковых систем видно, что количество посещений в Яндексе значительно меньше, чем, в Google. Это говорит о наличии на сайте проблем, из-за которых Яндекс пессимизирует данный ресурс. Выявление и устранение недостатков приведет к росту в обеих поисковых системах, так как и Google, скорее всего, тоже понижает позиции сайта из-за этих негативных факторов, хотя и в меньшей степени.
Если трафик держался на хорошем уровне, а затем резко упал и не восстановился, это может означать попадание под фильтр поисковой системы или резкое снижение качества сайта, которое может быть связано, например, с удалением разделов или групп товаров.
Например, приведенный ниже график показывает резкое падение трафика после наложения фильтра Яндекса Баден-Баден за использование переоптимизированных SEO-текстов.
Плавное снижение посещаемости будет свидетельствовать о постепенном ухудшении ресурса, например, о наполнении его бесполезным или некачественным контентом.
Отследите нецелевой трафик из регионов
Labrika.ru предоставляет информацию о поведенческих факторах по городам, из которых приходят посетители сайта.
По диаграмме и таблице можно увидеть, из каких городов заходит наибольшее количество посетителей, процент отказов по этим заходам и число потерянных пользователей. Эти показатели позволяют отследить нецелевой трафик, например, из городов, в которых вы не оказываете свои услуги.
Посмотрите, по каким запросам сайт попал в ТОП в этих городах, и по возможности измените тексты так, чтобы снизить нецелевой трафик по ним. Это позволит уменьшить процент отказов, улучшить позиции и, тем самым, увеличить трафик из тех городов, откуда идут покупатели.
Проанализируйте переходы по ключевым фразам
Labrika.ru показывает, по каким фразам пользователи заходили из поиска в течение года. С помощью этих данных вы можете оценить релевантность сайта конкретному запросу с точки зрения пользователя, найти ключевые фразы с низким трафиком и улучшить оптимизацию страниц под них, либо пересмотреть список ключевых запросов и убрать неактуальные фразы.
Проверьте посещаемость посадочных страниц
Labrika.ru предоставляет данные о размере трафика, приходящего на отдельную страницу, а также о проценте отказов по ней и количестве потерянных пользователей.
Вы можете посмотреть, на каких страницах теряется больше всего трафика, и переделать их. Об отклонении показателей от среднего значения по сайту сервис предупреждает с помощью красной подсветки и сообщения, а также дает рекомендации по решению проблемы.
Найдите страницы без трафика
В отдельной таблице приводятся страницы, которые не посещались в течение полугода. Это поможет обнаружить, например, страницы с ошибкой 404 и другие неисправности или недоработки, оказывающие негативное влияние на ранжирование сайта.
Подробнее о том, как исправить страницы без трафика, вы можете прочитать в отдельной статье нашего сайта.
Анализ показателей посещаемости вместе с другими поведенческими характеристиками поможет понять, насколько эффективно сайт работает и продвигается, привлекает ли он потенциальных клиентов. Регулярный мониторинг этих данных позволит вовремя обнаружить и исправить ошибки.
Как улучшить посещаемость сайта?
Сделайте сайт полезным и удобным для пользователей, оптимизируйте его под требования поисковых систем, чтобы получать больше трафика из поиска. Провести оптимизацию вам помогут комплексный SEO-аудит и рекомендации сервиса Labrika.ru.
Оптимизируйте страницы, которые могут привлечь трафик
Оптимизируйте страницы под популярный поисковый запрос с высоким потенциалом трафика. Пропишите слова запроса в мета-тегах Title и Description, а также в заголовке первого уровня Н1 – это поможет странице занять позиции в ТОПе поисковой выдачи, а значит, получить больше трафика.
Вы можете воспользоваться рекомендациями по оптимальной длине текстов, Title, Description и H1, а также по добавлению в них ключевых слов, которые сервис Labrika приводит в визуальном редакторе.
Если из-за высокой конкуренции не удается продвинуть страницу по общей высокочастотной фразе, используйте для продвижения более узкие низкочастотные запросы — уровень конкуренции по ним значительно ниже, а значит, и выйти в ТОП будет проще. Кроме того, они лучше привлекают целевой трафик — посетителей, заинтересованных именно в этом продукте.
Продвигайте страницу по тому запросу, которому она соответствует по интенту (поисковому намерению). Коммерческие страницы с товарами или услугами успешно продвигаются только по коммерческим запросам, нацеленным на покупку этих продуктов. Для продвижения информационных страниц (статей, блогов, видеообзоров, страниц вопросов и ответов и т. п.) выбирайте информационные запросы, направленные на получение сведений о данном предмете. Посмотреть интент запроса можно в «Таблице по ключевым словам» на сервисе Labrika.
Улучшайте сниппеты
Напишите привлекательные сниппеты (краткие описания сайта в поисковой выдаче) – это повысит их кликабельность и привлечет больше посетителей.
Помимо оптимизации под запрос мета-тегов Title и Description, которые поисковые системы обычно используют для формирования сниппетов, вы можете описать ваше УТП (уникальное торговое предложение) и конкурентные преимущества, добавить слова, которые покажут коммерческую направленность страницы (купить, заказать, цена, название города, где осуществляются продажи и т. д.).
Используйте микроразметку Open Graph и Schema.org для формирования расширенного сниппета — в этом случае вы увеличите его ширину в поисковой выдаче и получите возможность отображать дополнительную информацию.
Улучшить ваши сниппеты поможет отчет Labrika «Сниппеты свои и по ТОП10». Он позволяет сравнить описания вашего сайта со сниппетами конкурентов из первой десятки поисковой выдачи, узнать, какие приемы и преимущества они используют, и применить их для продвижения своего ресурса.
Снимите ошибочную блокировку индексации нужных страниц
При случайном запрете индексации качественных посещаемых страниц нужно изменить настройки сайта таким образом, чтобы поисковые системы могли добавлять эти страницы в поиск.
Наиболее распространенным способом блокировки индексации является метатег robots с атрибутом noindex. Это небольшой фрагмент кода страницы, который запрещает поисковым системам индексировать URL-адрес. Также могут препятствовать индексации блокировка страницы в файле robots.txt, содержащем директивы по сканированию для поисковых роботов, запрет краулеру посредством атрибута nofollow переходить по ссылкам, ведущим на страницу, и др.
Чтобы найти все страницы, закрытые для индексирования, посмотрите на Labrika отчет «Блокировки индексации».
Добавьте внутренние ссылки на страницу
Если страница с качественным, релевантным контентом отсутствует в индексе, хотя технические настройки не препятствуют индексированию, добавьте ссылки на неё с подходящих по тематике авторитетных страниц вашего сайта. Это поможет поисковому роботу быстрее найти и проиндексировать нужную страницу, а пользователям — переходить на неё с других страниц. Увидеть страницы, на которые не ведут внутренние ссылки, можно в отчете Labrika «Посадочные, мало входящих (< 5)».
Привлекайте трафик из внешних источников
- Размещайте бесплатные естественные ссылки на ваш сайт – используйте справочники организаций, популярные блоги, социальные сети, тематические сайты, форумы и другие ресурсы, на которых можно получить бесплатную обратную ссылку.
- Создайте канал на YouTube и выкладывайте на нем полезный видеоконтент в формате обзоров, интервью, отзывов, обучающего видео, вебинаров. Свяжите канал с сайтом при помощи ссылок, чтобы ваш ресурс получал дополнительный трафик.
- Используйте e-mail рассылки — создайте на сайте формы подписки на рассылку – так вы сможете возвращать на сайт посетителей с помощью рассылки им информации, которая их заинтересует.
- Привлекайте трафик платными способами: за счет контекстной рекламы в поиске, тематической рекламы в социальных сетях и на популярных среди вашей аудитории ресурсах, размещения баннеров на сайтах с высокой посещаемостью и др.
- Занимайтесь брендингом и повышением узнаваемости сайта — так вы получите больше прямого трафика. В том числе используйте оффлайн рекламу (наружную, на телевидении, радио, в прессе, полиграфические материалы, сувениры и т. д.).
Применяйте весь комплекс методов для привлечения целевого трафика на ваш сайт. Регулярный анализ статистики посещаемости на Labrika.ru поможет выявить наиболее эффективные способы и каналы.
Представьте себе, что пилотируете Боингом-737 по взлетно-посадочной полосе на максимальной скорости…
… и вдруг замечаете другой реактивный самолет мчится к тому же, что и вы, узлу взлетно-посадочной полосы и к неминуемой катастрофе?
Что ж, именно это произошло июньским вечером в бостонском аэропорту Логан.
Лишь молниеносная реакция первого пилота спасла жизни 381 человека на борту обоих самолетов, которые едва не столкнулись на взлетно-посадочной полосе.
Первый самолет набрал скорость взлета и не смог притормозить…
Но пилоты второго судна смогли удержать свой самолет на земле, и тот, взлетев, прошел всего в 70 футах под другим самолетом.
Как оказалось, вся проблема была в ошибке при работе с трафиком, которую допустили занятые и невнимательные авиадиспетчеры.
Первый дал разрешение на взлет одному самолету; второй дал разрешение другому.
Терминал между самолетами перекрывал обзор пилотам обоих самолетов, и те разогнали судна по полосам X-образной формы; еще немного – и стало бы слишком поздно.
Хух!
И знаете, что я хочу вам сказать?
Такие ошибки при работе с трафиком могут быть почти такими же катастрофическими и для вашего бизнеса в сетевом маркетинге.
Вы, возможно, по уши заняты делами и не осознаете, насколько близки к катастрофе, которая может нанести непоправимый ущерб вашему бизнесу в сетевом маркетинге; вы тратите деньги на рекламу, а в конечном итоге ваши предпринимательские мечты терпят фиаско.
Будьте бдительны!
Вот пятерка самых серьезных ошибок при работе с трафиком, которых следует избегать любой ценой…
1. Нерелевантное сообщение рынку
Сначала я хочу затронуть фатальную ошибку создания несоответствующего сообщения для трафика на определенной платформе. Например, реклама с такими предложениями, как «быстро разбогатеть» или «заработать деньги» на Facebook быстро приведет к блокированию вашего аккаунта, поэтому не рискуйте!
Следующая фатальная ошибка — непонимание уровня осведомленности вашего кандидата, т.е. непонимание культуры источника трафика.
Например, «холодные» средства привлечения трафика (такие как баннеры, или трафик, оплату за просмотры) представляют ваше предложение наименее осведомленным кандидатам, что просто означает, что они не будут знать о вас и вашем бизнесе.
По своей природе средства поиска холодного трафика имеют «вмешивающийся» характер; человек, который видит ваше объявление, специально не проявляет активность и не демонстрирует желания увидеть рекламу. Он не разыскивал ваше деловое предложение. И поэтому такая реклама вмешивается в то, чем этот человек занимался онлайн.
Обратите внимание, что это не хорошо и не плохо, это просто природа методов холодного привлечения трафика.
Холодные клиенты, как правило, почти или совсем ничего не знают ни о вашей компании, ни о ваших возможностях и, возможно, даже не знают о вашей отрасли, и, конечно, не имеют понятия о том полезном, что вы лично можете предложить!
Их интересуют лишь собственные проблемы и разочарования, и единственный стиль рекламы, на который они отреагируют, очень агрессивен и основан на выгодах и любопытстве. (Например, «зарабатывать деньги» или «сжигать жир на животе».)
«Теплый» трафик — например, читатели вашего блога или рассылки, а также ваши подписчики в социальных сетях — уже знает, кто вы и что вы можете предложить. Вы уже добились определенного уровня привлекательности и доверия в глазах клиентов.
Эти клиенты хотят разобраться в интересующей теме. Они хотят знать о ней все. Им нужен блогер-лидер. Они знают, что у них имеются проблемы, и активно ищут решение. Вам просто нужно поймать их в нужное время и превратить их в своих покупателей. И вы делаете это, вникая в их проблемы и предлагая полезное и действенное решение.
Ключевой вывод:
Ваше сообщение рынку зависит от вашей аудитории и используемой платформы.
2. Расчет на бесплатный трафик
Да, бесплатный трафик прекрасен. Да, вам необходимо потрудиться, чтобы обеспечить его приток. Да, блоггинг и видеомаркетинг — это чудесные средства привлечения внимания… но вы не должны рассчитывать лишь на бесплатный трафик, когда начинаете новый бизнес.
Представьте себе неизвестного артиста, поющего и играющего на гитаре на углу улицы в надежде, что в футляр от его гитары набросают столько же монет, сколько зарабатывают самые популярные на сегодня исполнители — Тейлор Свифт, Эд Ширан или Роллинг Стоунз, играющие аншлаговые концерты десяткам тысяч фанатов.
Когда вы новичок, ваша ценность не установлена. Холодная суровая реальность такова, что никому нет дела до того, что вы говорите. Во всяком случае, пока что.
Бесплатный трафик основан на создании потрясающего контента, который интересен публике. Бесплатный трафик требует времени, знаний и последовательности — ежедневно… и надолго. Бесплатный трафик также невозможно просчитать, потому что невозможно предположить, какой контент и когда тотально захватит зрителей и будет ходить по всему интернету.
Запланируйте использование стратегии платного трафика, если начинаете новый бизнес.
В случае с платным трафиком потенциальные клиенты получают ваше сообщение рынку без необходимости искать вас, и для вас как новичка в бизнесе сетевого маркетинга будет лучше, если ваше предложение увидят как можно быстрее.
Серьезные бизнесмены в сфере сетевого маркетинга контролируют трафик, используя платные источники, и делают это последовательно в течение длительного времени. Вот что значит быть в бизнесе.
Ключевой вывод:
Начните с платного трафика с первого дня.
3. Невыделение средств на рекламу
Вы только что узнали, зачем необходим постоянный платный трафик. Вы должны инвестировать в свой бизнес сетевого маркетинга, чтобы он начал работать и приносить доход. Так поступают серьезные бизнесмены.
Неважно, будет ли это 5 долларов в день, 10 долларов в день, 10 долларов в неделю или 100 долларов в месяц.
Выберите сумму и придерживайтесь ее; осознайте, что ваше ответственное отношение будет способствовать вашему развитию.
Когда вы тратите деньги на рекламу, вы должны полностью абстрагироваться от того, что из этого получается.
Подумайте так: вы покупаете данные.
Можно вечно рассуждать о маркетинге, но единственный способ по-настоящему научиться ему – это купить рекламу, количественно оценить свои результаты и еще раз купить, внеся все необходимые изменения в свою стратегию. Так вы научитесь производить более эффективную отладку и таргетинг своих объявлений для достижения лучших результатов и просчитывания дальнейших действий с течением времени.
Это невероятно ценно, вы добудете реальный опыт и достигнете реальных результатов.
Теперь пришло время для одного маленького, но жесткого акта…
Если вы думаете, что у вас нет денег на рекламу — если вы не бездомны — вы лжете себе. Вы можете найти способ изменить что-то в своем бюджете, чтобы получить дополнительные 10 долларов в неделю.
Если вы говорите, что хотите стать бизнесменом, то возьмите на себя обязательства бизнесмена. Продемонстрируйте свои лидерские качества, сделав затраты на рекламу ожидаемой частью ваших постоянных затрат.
Ключевой вывод:
Выберите цифру и придерживайтесь ее.
4. Безответственность
Если вы уже наметили цели в бизнесе в области сетевого маркетинга – будьте ответственны перед самим собой,- и это будет первым шагом к достижению этих целей.
Если вы еще не видели пост о том, как правильно определять цели,- прочитайте его сейчас. Вы узнаете о человеке без рук и ног, который поднялся на самую высокую вершину Африки. Если и подобный пример не вдохновит вас устремиться к своим собственным целям — я тогда не знаю, что вас может вдохновить.
Выкладывайтесь «на полную». На все 100%. Пусть ничто вас не сдерживает. Верьте в себя. Доверяйте себе.
Заставляйте себя. Не спрашивайте ни у кого разрешения. Вы не работник; Вы предприниматель.
Создавайте цели. Работайте на них. Ненормированно. Берите на себя ответственность.
Если вы безответственны, вы никогда не достигнете этих целей. Вы никогда не достигнете своих устремлений. Вы никогда не осознаете свой потенциал.
Подумайте о том, как сильно вы хотите свободной жизни, которую обеспечит вам ваш бизнес. Подумайте о том, что вас ждет. Вы хотите сдаться или все-таки добиться этого?
Ключевой вывод:
Будьте ответственны.
5. Сдаться слишком рано
Когда вы начнете строить бизнес в сетевом маркетинге, прогресс может выглядеть медленно.
Точно так же, как риэлторы начинают активную подготовку за сезон до появления списков объектов и клиентов, вы так же можете развиваться и готовиться некоторое время, прежде чем сможете использовать истинный потенциал своего рынка.
В данном случае будет большой ошибкой разочаровываться и уйти слишком рано.
Вы можете не знать, что небольшие продажи уже не за горами, а большие продажи придут сразу за ними; решающие же продажи придут со временем.
Они приходят. Всегда. Это просто вопрос времени.
И людям свойственно разочаровываться в этом процессе и бросать его как раз тогда, когда ситуация начинает меняться в их пользу.
Каким человеком вы хотите стать?
Кайл Мейнард, человек, покоривший Килиманджаро без рук и ног, рассказал о своей борьбе за достижение вершины. Он не скрыл момента, когда его тело испытывало невероятную боль, а его воля была почти сломлена.
Когда он чувствовал бессилие, а цели он так и не достиг.
Когда он хотел уйти.
Затем он подумал о матери погибшего солдата, чей пепел он нес на гору. Он подумал о том, что встретится с ней лицом к лицу и скажет ей, что вернулся и что не рассеял пепел ее сына на вершине, как обещал.
В этот момент он понял, каким человеком хочет стать. Он не хотел стать человеком, который подведет эту мать, и он не хотел стать человеком, который подведет ее павшего сына. Он принял решение стать человеком, который держит свое слово, несмотря ни на что.
Это дало ему силы достичь вершины горы.
Не совершайте ошибку, бросая начатое дело слишком рано. Придерживайтесь начатого, даже если вам придется копать до глубины души, чтобы продолжать.
Создайте видение себя как человека, который выполняет свои обязательства.
Вы будете удивлены тем, как быстро начнутся продажи, а затем вы будете в восторге от того, как они продолжают расти, когда вы набираете обороты.
Не сдавайтесь слишком рано.
Ключевой вывод:
«Предприниматели не уходят; они терпят неудачу, снова терпят неудачу, снова и снова, пока не добьются успеха ».
Привлекайте клиентов, попутно получая оплату
Как только вы полностью посвятите себя и свои деньги призванию предпринимателя…
Вы будете осваивать методы создания рекламного сообщения, которое привлекает ультрацелевых посетителей, предсказуемо превращающихся в потенциальных клиентов, покупающих и приносящих прибыль.
Теперь о неприятном, с которым вы, возможно, уже успели столкнуться…
В сети есть множество совершенно бесполезных и часто опасных советов.
И эти советы толкают начинающих маркетологов на совершение таких ошибок, как…
- Трата денег на НЕРАБОТАЮЩИЕ тактики привлечения трафика
- Трата времени практически или полностью впустую
- Отклонение рассылки рекламы и даже блокирование аккаунтов
Это нехорошо!
Это дорогостоящие ошибки, если вы новичок в бизнесе. И если вы не будете осмотрительны, они потопят ваш предпринимательский «линкор».
Если вы хотите узнать, что работает, а что нет, то узнавайте это от лидера отрасли с проверенной репутацией бизнесмена с реальной результативностью.
(… А не просто какого-то «гуру» со скриншотами «многольярдов» долларов комиссионных, с заявлениями о «беспрецедентной» информации, всего за 27 долларов, но только если вы их пришлете ему в течение 20 минут.)
К счастью, у меня есть хорошие новости…
Я, Виктор Бандалет, СЕО BusinessChancePRO, уже проделал «черновую работу» по методическому тестированию и проверке того, что именно сейчас работает, с нашими собственными внутренними кампаниями.
Я собрал более 10 тысяч потенциальных клиентов в интернете, которые уже дают многотысячные показатели продаж, и я хочу рассказать вам о том, как вы можете быстро привлекать сотни и даже тысячи горячих клиентов в интернете в своем новом, 100% БЕСПЛАТНОМ семинаре по трафику.
На нем вы узнаете…
- 5 постулатов привлечения трафика, которые вы обязательно должны соблюдать, чтобы ваши рекламные кампании накрывало волнами доходов… практически без продаж.
- 120-летний рекламный секрет, который стал единственной лучшей стратегией создания длинных списков клиентов, и который вы с успехом можете использовать сегодня.
- Как начать работать с крошечным, скудным бюджетом в 10 долларов и достичь масштабной прибыли.
По факту…
Вы увидите пример того, как мы превратили всего 10 баксов в огромные тысячи долларов.
Да, это вполне возможно.
Это проверенные на поле боя стратегии, которые вы можете смело использовать прямо сейчас, чтобы получать множество кликов с ультра-целевым назначением, качественных клиентов… и, самое главное… ПРОДАЖ!
Зарегистрироваться можно прямо здесь.
До следующего раза,
Виктор Бандалет
СЕО BusinessChancePRO
The following two tabs change content below.
- Bio
- Latest Posts
Основатель Клуба Сытых Сетевиков, основатель команды BusinessChancePRO, автор книги «Формула Привлекательного Маркетинга», известен как высокооплачиваемый эксперт в сфере продвижения МЛМ бизнеса через социальные сети
Падение трафика — всегда болезненный процесс. Особенно когда непонятно, почему снижаются цифры посещаемости и что с этим делать. Предупрежден значит вооружен: рассмотрим пять распространенных ошибок владельцев сайтов.
Мешанина из контента
Вспомните, какой контент вы публиковали, когда сайт только запустился. Может быть, советы для путешественников или чек-листы для офисных работников? А какой контент публикуется на сайте сейчас?
Если вы не крупная медиакомпания, не пытайтесь ухватиться за все темы подряд. Это важно не только с точки зрения SEO, но и для формирования лояльного круга читателей. Когда пользователь заходит на сайт со статьями на десятки разных тем, ему сложно найти релевантную для себя информацию.
Если вам важно публиковать статьи на разные темы, позаботьтесь о качественной структуре сайта и категоризации. Это также поможет поисковым системам понимать, какие страницы сайта каким темам посвящены, и верно их индексировать.
Структура сайта должна включать:
- навигацию;
- навигационную цепочку или хлебные крошки;
- карту сайта;
- внутренние ссылки;
- канонические ссылки;
- все остальное, что помогает пользователям ориентироваться, а поисковым системам сканировать сайт и находить релевантные страницы.
Чрезмерное количество рекламы
Реклама — основной источник дохода для многих владельцев сайтов. Но всему есть мера: 30 рекламных блоков после небольшого поста — не лучшее решение.
К тому же чрезмерное количество рекламы замедляет работу сайта. А это сказывается на опыте пользователя (UX) и факторе ранжирования Core Web Vitals.
Никто не будет делиться ссылкой на ваш сайт с друзьями, если есть другой, где контент читабельнее, а UX лучше. Поэтому, если хотите обойтись без потери трафика, сократите количество рекламы.
Недостаточная ценность контента
Контент — главная ценность сайта, но иногда и его главный провал.
Распространенной ошибкой является использование кликбейтных заголовков. Они не предлагают полезной информации для конечного пользователя, даже если контент сам по себе неплохой. Кроме того, социальные сети, например Facebook, предпочитают не продвигать кликбейтные публикации.
Выделиться среди конкурентов можно, лишь когда статья содержит принципиально новую и реально полезную информацию. То, что уже сотню раз повторялось на других сайтах, пользователям не зайдет. Читатель должен решить свою проблему после прочтения, а не остаться в недоумении.
И конечно, ваш контент должен быть достоверным. Не забывайте подтверждать свои слова опытом, исследованиями в научных журналах или мнением экспертов.
Вашим текстам не хватает чего-то из перечисленного? Тогда его ценность, увы, мала. Поисковые системы не выберут его в качестве лучшего ответа на запрос пользователя.
Неестественные обратные ссылки
Еще одной причиной падения трафика может быть неправильная работа с обратными ссылками.
Спамные обратные ссылки или создание сети подконтрольных источников (PBN) не дадут хорошего результата, потому что качество всегда важнее количества. Обратные ссылки не должны располагаться на старых сайтах с некачественным контентом. Да, это может выстрелить однократно, но в долгосрочной перспективе может привести к падению показателей.
Вместо этого сосредоточьтесь на создании уникального контента, подбирайте высококачественные источники, которые могут дать ссылку на вас (не забывайте о критериях контента, описанных выше).
Отсутствие пометок о рекламе, переходе на другой сайт
Если на вашем сайте присутствует реклама и ссылки, которые ведут на другие сайты, нужно предупредить об этом пользователя. Реклама должна иметь соответствующие пометки, чтобы пользователь понимал, что это рекламный или оплаченный контент.
Ссылки, ведущие на рекламные ресурсы, стоит отметить тегом “nofollow”. В противном случае вы можете выступить как платформа для обратных ссылок, что приведет к снижению трафика. Если вы создаете контент, связанный с конкретными брендами, подумайте над встраиванием аффилированных ссылок. Это поможет дополнительно заработать.
Аффилированная ссылка — это внешняя ссылка на сайт, продающий товары или услуги. Если клиент перешел по данной ссылке и совершил покупку, партнер получает небольшой процент от продажи.
Как вернуть трафик на сайт
Если на вашем сайте присутствуют все перечисленные ошибки, вернуть трафик будет очень непросто. В большинстве случаев будет легче начать с чистого листа. Если вы к этому не готовы, попробуйте следующие шаги:
- Удалите весь нерелевантный контент или страницы.
- Сократите количество рекламы, размещайте ее только там, где она имеет смысл.
- Откажитесь от спамных обратных ссылок, вне зависимости, сделали вы их сами или купили.
- Проверьте тексты. Избавьтесь от кликбейта, добавьте контенту ценности.
- Продвигайте себя как эксперта. Предлагайте свою кандидатуру для интервью СМИ или пишите колонки, чтобы наработать хорошие обратные ссылки.